PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MERK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE LEMONILO

Eva Karla, Stevianus Stevianus

Abstract

Keputusan pembelian menggambarkan tahapan dimana konsumen mempertimbangkan
beberapa aspek serta alibi yang menguatkan konsumen guna memutuskan membeli
sesuatu produk maupun jasa tertentu. Perusahaan harus mempunyai strategi
pemasaran yang tepat untuk produk yang dihasilkannya seperti memberikan kualitas
produk dengan mutu terjaga, citra merk yang menjadikan konsumen lebih mengingat
mie lemonilo karena merupakan mie instan alami yang tergolong aman dan sehat
untuk dikonsumsi dan promosi yang menarik. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisa seberapa besar pengaruh kualitas produk, citra merek, serta promosi
terhadap keputusan pembelian mie lemonilo. Data yang digunakan adalah data primer
yang berasal dari kuesioner yang disebar secara online dengan jumlah responden
sebanyak 100 orang yang dipilih secara acak. Teknik pengambilan riset ini memakai
tata cara metode Probability Sampling dan dengan perhitungan mengunakan rumus
Rao Purba. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk, citra merk
dan promosi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan
secara simultan kualitas produk, citra merk dan promosi berpengaruh terhadap
keputusan pembelian.

Full Text:

PDF