Pengaruh Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, Live Streaming Dan Discount Terhadap Pembelian Impulsif Pada Pengguna Shopee Dari Kalangan Mahasiswa
DOI:
https://doi.org/10.35760/bismaku.2024.v1i1.118Kata Kunci:
Diskon, Fashion Involvement, Live Streaming, Pembelian Impulsif, Shopping LifestyleAbstrak
Orang-orang yang peduli dengan tren fashion terbaru pasti akan sangat memperhatikan penampilan mereka, sehingga membeli pakaian yang terkait menjadi suatu keharusan dan bukan lagi kebutuhan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, Live Streaming dan Diskon terhadap Pembelian Impulsif pada Mahasiswa Fakutas Ekonomi Universitas Gunadarma yang merupakan Pengguna Shopee. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan berhasil mengumpulkan sebanyak 239 responden dengan pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, variable Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, dan Diskon berpengaruh terhadap Pembelian Impulsif, sementara Live streaming tidak berpengaruh terhadap Pembelian Impulsif dan secara simultan, variable Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, Live Streaming dan Diskon berpengaruh terhadap Pembelian Impulsif. Variabel Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, Live Streaming dan Diskon berpengaruh terhadap Pembelian Impulsif sebesar 45,7%.
Unduhan
Referensi
Andriani, M. (2021). Pengaruh Flash Sale Dan Live Streaming Terhadap Repurchase
Intention Melalui Impulsive Buying Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada
Pengguna Shopee) (Bachelor's thesis, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Uin Jakarta).
Chan, G. F., Akhmad, I., & Hinggo, H. T. (2022). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap
Impulse Buying Pada Pengguna E-Commerce Shopee Di Pekanbaru. ECOUNTBIS:
Economics, Accounting and Business Journal, 2(1), 151-159.
Fitryani, F., Nanda, A. S., & Aristyanto, E. (2021). Peran impulsive buying saat live
streaming pada masa pandemi covid-19 (studi kasus e-commerce shopee). Jurnal
Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 6(2), 542-555.
Hermanto, E. Y. (2016). Pengaruh Fashion Involvement Terhadap Impulse Buying Behaviour
Masyarakat Surabaya Dengan Hedonic Shopping Motivation Dan Positive Emotion
Sebagai Variabel Intervening Pada Merek Zara. Jurnal Manajemen
Pemasaran, 10(1), 11-19.
Jamjuri, J., Ramdansyah, A. D., & Nupus, H. (2022). Pengaruh Merchandising dan Price
Discount Terhadap Impulse Buying Melalui Emosi Positif Sebagai
Intervening. Jurnal INTECH Teknik Industri Universitas Serang Raya, 8(2), 171-181.
Kosyu, D. A., Hidayat, K., & Abdillah, Y. (2014). Pengaruh hedonic shopping motives
terhadap shopping lifestyle dan impulse buying (Survei pada pelanggan outlet
Stradivarius di Galaxy Mall Surabaya). Jurnal Administrasi Bisnis, 14(2).
Muarti, M., & Kurniawati, T. (2023). Pengaruh Price Discount dan Pendapatan Terhadap
Impulsive Buying Pada Online Shop (Studi Kasus Pada Tenaga Kependidikan Di
Universitas Negeri Padang). Jurnal Salingka Nagari, 2(1), 87-96.
Pratiwi, V. J., Efendi, F., Fariz, M., Zikrinawati, K., & Fahmy, Z. (2023). Pengaruh Voucer
Diskon Belanja Pada Live Streaming Aplikasi Tiktok Terhadap Perilaku Implusive
Buying Dikalangan Mahasiswa UIN Walisongo Semarang. Student Scientific
Creativity Journal, 1(2), 391-400.
Umboh, Z., Mananeke, L., & Samadi, R. L. (2018). Pengaruh Shopping Lifestyle, Fashion
Involvement Dan Sales Promotion Terhadap Impulse Buying Behaviour Konsumen
Wanita Di Mtc Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis
dan Akuntansi, 6(3).
Wahyuni, R. S., & Setyawati, H. A. (2020). Pengaruh Sales Promotion, Hedonic Shopping
Motivation dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Pada E-Commerce
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2024 Bisnis Manajemen dan Keuangan
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Universitas Gunadarma 
