PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE MS GLOW PADA KONSUMEN PRIA DI KOTA DEPOK

Hernama Hernama, Sri Hermawati

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga dan kualitas
produk terhadap keputusan pembelian produk skincare MS Glow pada konsumen pria.
Sampel diambil menggunakan pendekatan metode purposive sampling. Sampel yang
diambil sebanyak 100 responden. Untuk mengetahui pengaruh persepsi harga dan
kualitas produk terhadap keputusan pembelian digunakan regresi logistik. Hasil
penelitian menujukkan bahwa secara parsial variabel persepsi harga berpengaruh
terhadap keputusan pembelian konsumen pria dan secara simultan terdapat pengaruh
persepsi harga dan kualitas produk secara bersama-sama terhadap keputusan
pembelian.

Full Text:

PDF